Teknologia kehittyy ja käyttäjien tarpeet muuttuvat. Samaan aikaan kilpailu hakutuloksissa kovenee ja yrityksen oma tarjonta elää. Siksi verkkosivujen uudistus tulee ennemmin tai myöhemmin ajankohtaiseksi lähes jokaiselle yritykselle.
Uudistuksen tärkein tavoite ei ole pelkkä uusi ulkoasu, vaan parempi käyttäjäkokemus sekä verkkosivusto jonka tehokkuus on mitattavissa. Jos sivusto on hidas, epäselvä tai hankala käyttää, kävijä ei jää odottamaan. Nopeus, selkeys ja luotettavuus vaikuttavat suoraan siihen, syntyykö yhteydenottoja ja kauppaa.
Tässä artikkelissa käyn läpi, milloin verkkosivu-uudistus on järkevä, mitä hakukoneet edellyttävät ja mitä asioita kannattaa ottaa huomioon, kun sivustoa uudistetaan ammattimaisesti käsin koodattuun toteutukseen.
Milloin verkkosivujen uudistus on ajankohtainen?
Yhtä oikeaa aikataulua ei ole. Uudistus on ajankohtainen silloin, kun nykyinen sivusto ei enää palvele liiketoiminnan tavoitteita.
Tyypillisiä merkkejä ovat esimerkiksi:
- Sivusto tuntuu hitaalta tai “tahmealta”, ja tämä heijastuu myös yhteydenottoihin ja myyntiin. Nopeuden merkityksestä voit lukea lisää artikkelista Miksi nopea verkkosivusto on liiketoiminnan kannalta kriittinen tekijä?
- Hakukonenäkyvyys heikkenee tai orgaaninen liikenne ei kehity, vaikka yritys panostaa markkinointiin.
- Rakenne ei vastaa nykyistä tarjontaa: palvelut ovat muuttuneet, laajentuneet tai kohderyhmä on tarkentunut.
- Sivusto näyttää vanhentuneelta ja luottamus kärsii jo ensisilmäyksellä.
- Sivuston tekninen perusta rajoittaa kehitystä: pienetkin muutokset ovat hitaita, kalliita tai riskialttiita.
Hyvä nyrkkisääntö on tämä: jos sivusto tuntuu enemmän rasitteelta kuin myyntiä tukevalta työkalulta, uudistus kannattaa nostaa prioriteetiksi.
Verkkosivuston uudistaminen hakukoneiden näkökulmasta
Moni yritys saa uusia asiakkaita hakukoneiden kautta. Siksi uudistus pitää tehdä siten että hakukoneet ymmärtävät sivuston rakenteen ja käyttäjät löytävät sisällön.
Tärkeä huomio: uudistus voi vaikuttaa hakukonenäkyvyyteen myös silloin, kun sisältöä ei “varsinaisesti” muutettaisi. Sivuston rakenne, sisäinen linkitys, otsikointi, tekninen suorituskyky ja URL-polut ovat kaikki asioita joilla on käytännön vaikutusta siihen miten sisältö indeksoituu ja miten verkkosivusto sijoittuu hakukoneissa.
Tämän takia verkkosivujen uudistus ei ole ainoastaan design-projekti, vaan myös SEO-projekti.
Jos haluat kehittää näkyvyyttä suunnitelmallisesti, tutustu Waahteran SEO-palveluun.
SEO uudistuksessa: sisältö ja tekniikka kulkevat yhdessä
Hakukoneoptimointi on kokonaisuus jossa sisältö, rakenne ja tekninen toteutus tukevat toisiaan.
Sisäisessä optimoinnissa (on-page) varmistetaan esimerkiksi:
- selkeä sivustorakenne ja looginen navigaatio
- otsikointi, metatiedot ja sisäinen linkitys
- sivukohtainen hakutarkoitus: mitä käyttäjä haluaa löytää tällä haulla?
- nopeus ja tekninen laatu
Ulkoinen optimointi (off-page) liittyy siihen, miten sivustoa “suositellaan” verkossa, esimerkiksi laadukkaisiin mainintoihin ja linkkeihin. Kun sivusto näyttää luotettavalta ja sisältö on aidosti hyödyllistä, on myös ulkoinen optimointi sujuvampaa.
Jos avainsanapuoli on epäselvä, aloita perusteista: Avainsanatutkimus käytännössä
Mitä verkkosivu-uudistuksessa kannattaa huomioida?
Uudistuksessa on helppo keskittyä vain ulkoasuun. Todelliset tulokset syntyvät kuitenkin siitä että koko kokonaisuus suunnitellaan liiketoiminnan tavoitteiden ja käyttäjän päätöksenteon näkökulmasta.
1. Lähtötilanteen analysointi ennen päätöksentekoa
Ennen suunnittelua nykyinen sivusto pitää ymmärtää: mikä toimii, mikä ei ja miksi.
Käytännössä arvioidaan esimerkiksi:
- latausnopeus ja käytettävyys eri laitteilla
- sivujen rakenne ja löydettävyys
- tärkeimmät sisällöt ja niiden rooli (palvelut, referenssit, yhteydenotto)
- tekniset puutteet, jotka hidastavat kehitystä tai heikentävät näkyvyyttä
2. Kilpailijoiden vertailu: mitä markkinat odottavat?
Uudistuksen tavoitteena ei ole kopioida kilpailijoita, vaan ymmärtää taso johon käyttäjät ovat tottuneet.
Kannattaa katsoa esimerkiksi:
- miten kilpailijat esittävät palvelunsa ja hinnoittelunsa
- millainen sisältörakenne tukee myyntiä
- millä teemoilla kilpailijat näkyvät hakutuloksissa
- miten nopeasti kilpailijoiden sivut toimivat mobiilissa
3. Käyttäjä edellä: sivusto suunnitellaan vierailijan päätöksenteon tueksi
Yrityksen omat mieltymykset eivät saa ohjata liikaa. Käyttäjä haluaa nopeasti:
- ymmärtää mitä yritys tekee
- nähdä miksi se on luotettava valinta
- löytää seuraavan askeleen (yhteydenotto, tarjouspyyntö, varaus)
Kun tämä onnistuu, sivusto palvelee sekä käyttäjää että liiketoimintaa.
4. Mobiili ensin ja responsiivisuus ilman kompromisseja
Valtaosa liikenteestä on mobiilia. Uudistuksessa mobiilikokemus pitää suunnitella ensisijaiseksi, ei “pienennetyksi desktopiksi”.
Hyvä responsiivisuus tarkoittaa:
- selkeää typografiaa ja riittäviä painikkeita
- nopeaa latausta myös heikommalla yhteydellä
- yksinkertaista navigaatiota ja matalaa kitkaa yhteydenotossa
5. Uusi tekninen perusta: suorituskyky, turvallisuus ja pitkäikäisyys
Waahteran tapa toteuttaa uudistukset perustuu käsin koodattuun, kevyeen ja hallittavaan ratkaisuun joka vähentää turhaa kuormaa, parantaa latausnopeutta ja tekee sivustosta helpomman ylläpitää.
Jos uudistukseen liittyy myös sivuston siirto (hosting, domain, sähköpostit, analytiikka, uudelleenohjaukset), nämä kannattaa suunnitella yhtä huolellisesti kuin itse sivusto. Erityisesti vanhojen URL-osoitteiden hallinta ja uudelleenohjaukset ovat kriittisiä, jotta näkyvyys ei putoa.
Waahteran toteutus- ja kehityspalveluista voit lukea lisää täältä: Web-kehitys ja Web-suunnittelu
Yhteenveto
Verkkosivujen uudistus on liiketoiminnallinen projekti, ei pelkkä ulkoasupäivitys. Kun uudistus tehdään ammattimaisesti, lopputuloksena syntyy sivusto, joka:
- latautuu nopeasti
- toimii mobiilissa erinomaisesti
- tukee hakukonenäkyvyyttä
- ohjaa kävijöitä ottamaan yhteyttä
Jos haluat uudistaa sivustosi siten että se tuottaa paremmin ja kestää aikaa, ota yhteys Waahteraan. Yhteystiedot löytyvät täältä: https://waahterawebdesigns.fi/yhteystiedot/
